Uma nova casa na Madison Avenue, um desfile único em NYC e uma campanha digital - a mudança está em andamento na Bottega Veneta

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Designers caseiros podem estar saindo da New York Fashion Week a torto e a direito, mas há um ponto brilhante no meio do calendário do próximo mês. Tomas Maier, da Bottega Veneta, está trazendo suas coleções femininas e masculinas do outono de 2018 para a cidade para um show único na American Stock Exchange, programado para a abertura da nova Maison da marca italiana no 740 Madison Avenue. Com 15.000 pés quadrados, é a maior loja da BV no mundo, abrigando todas as divisões da marca, incluindo mulheres, homens, acessórios, fragrâncias e casa, além de um espaço de galeria exclusivo que exibe arte italiana de meados do século até hoje, selecionado manualmente por Maier. Os compradores podem sair com uma das bolsas com monograma que foram lançadas na mostra feminina em setembro passado e o número de telefone da galeria italiana onde podem comprar o Lucio Fontana pendurado na parede. Em outras palavras, está a anos-luz de distância da pequena loja que Bottega Veneta abriu na Madison Avenue em 1972 - muito antes de outras marcas italianas estabelecerem residência aqui. “É uma história emocionante para nós”, diz Maier.

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Arte e arquitetura são as paixões gêmeas de Maier. A Maison exibe ambos. Considere isso Fontana, ou o fato de que a renovação plurianual da loja incluiu uma desmontagem completa do interior porque nenhum dos níveis de piso correspondia entre as três casas geminadas que foram unidas para criar o novo espaço. Arte e arquitetura também estão presentes na campanha de primavera da marca. Em um novo desenvolvimento para Maier, que anteriormente adquiriu o hábito de contratar fotógrafos de belas artes para as campanhas da gravadora, este projeto prioriza o digital. Seis curtas-metragens foram produzidos, tocando nos 'pilares da marca', incluindo arquitetura e surrealismo, e as fotos que você começará a ver nas revistas de fevereiro serão retiradas dos videoclipes. “Eles contam uma história sobre luz, sobre uma jornada ao longo do dia e as modelos estreladas por Vittoria Ceretti e Janis Ancens, sobre a interação entre as pessoas - e, obviamente, há uma história de cores”, diz Maier. “Estamos tentando falar com nossos clientes de uma maneira diferente, de uma maneira do mundo de hoje.” Ele continua: “No final da temporada, você poderá acessar certos episódios, assim como assistir HBO ou Netflix. Está tudo na hora. Quando você tem tempo, você é receptivo. ”

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De volta à nova Maison. A Bottega Veneta instalou telas de vídeo no novo carro-chefe, mas apenas nos elevadores que farão o transporte de clientes entre os cinco andares. Foi um detalhe no qual Maier insistiu, junto com as janelas de pé direito duplo e móveis inspirados nos famosos edifícios que circundam a loja e pontuam o horizonte de Nova York.

O show feminino e masculino de Bottega Veneta no outono de 2018 está programado para 9 de fevereiro às 20h00. Visite a Vogue Runway para nossa cobertura completa.

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