A Dôen está trazendo seu mundo digital de sonho para a 'vida real' com sua primeira loja permanente



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'É o Dôen?' Normalmente, esse tipo de reconhecimento instantâneo da marca é o resultado de um logotipo chamativo, mas não para a Dôen, a marca de três anos administrada pelas irmãs Margaret e Katherine Kleveland em Los Angeles. Dôen não tem uma impressão ou cor recorrente, ou um único estilo que você associa à etiqueta; é mais sobre um sentimento: um de romance, mundanismo, nostalgia e um toque de terreno. Nunca é demais de qualquer uma dessas coisas, nem parece excessivamente referencial. (Com a mesma frequência que você ouve “Isso é Dôen?”, Você também recebe “Isso é vintage?” Ou simplesmente, “O que é isso e onde posso conseguir?”)



Muito disso se resume ao entendimento de Dôen, no sexto sentido, de como as mulheres desejam parecer. Os Klevelands não fazem “tendências”, nem atendem a uma “mulher Dôen” específica e sobrenatural (porque existem dezenas de tipos de mulheres Dôen). “É realmente apenas sobre o que nossa comunidade e as meninas em nosso escritório desejam usar e para onde essa energia está nos levando ”, disse Margaret em uma ligação de LA“ Nunca há uma 'palavra-chave' para a temporada ou uma referência específica. Sendo uma marca direta ao consumidor, fazemos os melhores produtos do momento, o que nos permite ser realmente autênticos. ”



Autêntico e comunidade são palavras tão usadas neste setor que começaram a perder o significado. Com Dôen, eles parecem genuínos - o que é ainda mais impressionante para uma marca que existe apenas em uma tela para a maioria de nós. Hoje, isso está mudando: a Dôen está abrindo sua primeira loja permanente no Brentwood Country Mart em Los Angeles. É uma resposta aos pedidos dos clientes para ver as roupas de perto - especialmente jeans e sapatos, 'coisas que as pessoas gostam de experimentar pessoalmente' - e é uma expressão transportadora de 360 ​​graus do mundo Dôen (o espaço foi projetado em parceria com Nickey Kehoe). “Queríamos que fosse uma pequena caixa de joias que fosse aconchegante, recolhida, convidativa - algo que vivesse e respirasse nosso estilo de vida”, diz Margaret. “Queríamos que fosse mais como uma casa ou um armário e espero que possa ser um espaço de construção de comunidade.”



O fato de Dôen estar abrindo uma loja reforça o fato de que mesmo as marcas online de maior sucesso podem se beneficiar de uma presença física. Para Dôen, a esperança é apresentar aos clientes seus tecidos premium, que não podem ser tocados em um iPhone. “Desenvolvemos todos os nossos tecidos e estampas internamente e é um processo muito cuidadoso, mas pode ser difícil traduzir isso online”, diz Margaret. “Espero que isso dê às pessoas a oportunidade de sentir a qualidade [e dar-lhes] uma melhor compreensão dos nossos preços. Para alguém entrar e ver que estamos usando uma organza de algodão-seda realmente bonita, que é um tecido tão elevado para nosso nível de preço - espero que as pessoas fiquem mais entusiasmadas com a marca dessa forma. ”


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Os fãs que passam pela loja hoje vão descobrir algumas coisas novas que você não consegue encontrar online, incluindo uma colaboração com a marca francesa de meias Collegien e uma colcha feita à mão pela equipe Dôen (um primeiro teste de itens para casa). Mais tarde neste outono, eles apresentarão seus primeiros casacos de inverno, bem como uma gama de peças de camada de base, tendo notado que tantas mulheres estão 'preparando para o inverno' seus vestidos Dôen colocando gola alta e macacões por baixo. É fácil imaginar a equipe Dôen debatendo essas ideias no estúdio: Devemos fazer gola alta? Sim! Eles não estão olhando para planilhas ou propondo uma campanha complicada de mídia social; eles estão simplesmente fazendo o que parece certo. “Acho que temos uma posição única de fazer parte da comunidade para a qual projetamos”, diz Katherine. “A cada temporada, estamos evoluindo para o que nos inspira, e isso não precisa existir neste mundo de atacado de‘ tendências ’e‘ cores pop ’alinhadas. Nós nos sentimos conectados à nossa comunidade, e quando você está projetando para si mesmo e o que você acredita que sua comunidade deseja, parece realmente orgânico. Estamos falando com as pessoas da maneira que querem que falem. ”



Isso certamente está acontecendo com seus seguidores no Instagram, muitos dos quais aparecem no feed do Instagram da gravadora, @shopdoen, ao lado de fotos editoriais. Eles parecem saber que não há uma equipe de caras de terno tomando as decisões na Dôen; é uma marca que é claramente administrada por mulheres - e não só isso, mas são mulheres cujos primeiros instintos são apoiar e celebrar as mulheres. “Acho que nossos clientes sabem que essas são as roupas com as quais podem viver, desde a manhã em que vão ao escritório para jantar, mas também sabem que, ao usá-las, estão apoiando o poder das mulheres e uma marca que luta pelas mulheres e fala pelas mulheres ”, diz Katherine. (Dôen trabalha com a Paternidade planejada, bem como com a Room to Read, uma organização que apóia a educação e a igualdade de gênero na Índia e na África, entre outras iniciativas de caridade.) “Acho que estar disposto a falar de uma plataforma de apoio à igualdade de gênero e a Paternidade planejada tem fez as pessoas sentirem que podem se identificar com nossa missão ”, acrescenta Margaret.



É seguro esperar alguns eventos emocionantes na loja para essas causas ainda este ano. Até então, eles compartilharam um primeiro olhar sobre a loja e sua nova coleção do início do outono; se você estiver em Los Angeles, pare no Brentwood Country Mart para ver pessoalmente.