Lapo Elkann leva a personalização de carros a um nível totalmente novo em Milão

Você adora o vermelho especial na sua bolsa Céline? Dê uma olhada no Garage Italia Customs, um novo centro de design com sede em Milão, e eles terão o prazer de emular a sombra de seu novo Fiat 500, Vespa, iate, helicóptero - ou qualquer outro veículo. “Se você sonha, nós podemos realizá-lo”, disse Lapo Elkann, fundador do empreendimento, cuja nova sede foi inaugurada esta semana.

A Garage Italia da Elkann incentiva os motoristas a adotar veículos únicos, algo que Kylie Jenner já fez, com o Ferrari 458 conversível fosco visto em todo o mundo. Quem quer passear pela cidade incógnito quando pode escolher entre estampas pintadas, padrões, texturas, cores, gráficos e renovações sazonais?



“Os carros para projetos especiais têm uma longa história”, disse o diretor criativo da marca, Carlo Borromeo, com a Ferrari BB 512 de prata feita sob medida de Gianni Agnelli em exibição atrás dele. “O que está lá fora tende a ser nostálgico e muitas vezes joga na era do tipo hot rod. Queremos alterar isso. Queremos trazer para a categoria uma sensibilidade fashion, uma sazonalidade e um toque italiano. ”





alfândega de italia garagem

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Foto: Stefano Trovati / SGP



Borromeo disse que a empresa pretende relembrar os anos de boom da Itália, quando os proprietários de automóveis levavam novos veículos para um alfaiataria , ou sob medida, para serem estofados com tecidos e peles à sua escolha. Os gráficos impressos da Garage Italia levam cerca de dois dias para serem concluídos e custarão cerca de € 1.500, ou aproximadamente US $ 1.692.



O novo estúdio em Milão está situado em um edifício histórico dos anos 50 e antigo posto de gasolina AGIP. Denominado no gênero Streamline Moderne da década de 1930 (uma ramificação do movimento Art Déco que teve uma paixão por velocidade, carros e o futuro), o prédio é um local adequado para o novo empreendimento e em breve será restaurado pelo arquiteto italiano Michele De Lucchi. “Achei uma vergonha que um prédio assim tivesse ficado vazio por 20 anos”, explicou Elkann. 'Decidimos que esta deveria ser a nossa casa.'

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Foto: Stefano Trovati / SGP

Elkann, nenhum intruso na indústria automobilística, disse que oferecerá um nível de habilidade sem precedentes, alcançado por uma atenção quase maníaca aos detalhes. “Este é o programa Ferrari Tailor-Made 3.0”, disse ele, referindo-se ao tempo gasto na personalização de supercarros de luxo para a Ferrari. “Quero levar o que aprendi lá e inovar ainda mais.”

Uma amostra de veículos personalizados foi estacionada no pátio da garagem no dia da inauguração, muitos deles tão distintos e identificáveis ​​quanto o gosto de Elkann em alfaiataria: um BMW dégradé azul; uma Ferrari com pintura de camuflagem vigorosa; e um elegante houndstooth Fiat 500. A empresa já customizou cerca de 70 carros até agora, além de dois veleiros, uma lancha Baglietto MV13 chamada LAP-1 em homenagem a Elkann, três aviões (Hawker 4000, Learjet 45, Beechcraft King Air) e várias scooters Vespa. (Há um iate de 43 metros em construção.)



A sede da Garage Italia, totalmente restaurada, será inaugurada durante o Salone del Mobile do ano que vem, e ele está atualmente de olho em outros locais em Miami e Monte Carlo. “Sempre quis voltar ao negócio automotivo”, disse Elkann na inauguração em Milão, que coincidiu com seu 38º aniversário e contou com a presença de uma multidão de simpatizantes, amigos e familiares que incluía Ginevra Elkann, Beatrice Borromeo, Marta Marzotto, Marta Ferri e Coco Brandolini D'Adda. “Lançar a marca hoje é o melhor presente que eu poderia esperar.”