A primeira marca de beleza interna de Victoria Beckham está (finalmente!) Aqui

Todos os casais felizes se lembram do momento em que se olharam pela primeira vez. Victoria Beckham conheceu seu marido, David, na famosa sala dos jogadores do Manchester United em 1997. Mais de 20 anos depois, sobre uma montanha de produtos de maquiagem arquivados e vazios empilhados na sala de jantar de sua casa em Beverly Hills, Beckham olhava para o outro lado do mesa da mulher com quem ela iria começar sua linha de beleza homônima.

“Ela é a pessoa mais impressionante que já conheci no espaço da beleza”, diz Beckham sobre Sarah Creal, uma veterana desenvolvedora de produtos encarregada em 2016 de dar vida às coleções de cápsulas extremamente populares de Beckham criadas com Estée Lauder. Creal, cujos créditos incluem a amada linha de cosméticos de curta duração da Prada, ficou igualmente impressionado. “Eu simplesmente acreditei nela, em sua visão”, diz a loira de 49 anos, que deixou a vida corporativa e se juntou a Beckham como cofundadora e CEO da Victoria Beckham Beauty em janeiro. Ambas as mulheres descrevem o empreendimento como uma start-up. (Apropriadamente, a marca opera a partir de um WeWork no bairro de SoHo em Manhattan.) “Inovação e velocidade: essas são as coisas que buscamos”, explica Creal, acrescentando que está constantemente dizendo à sua equipe de sete pessoas que “a perfeição é não inovação. ” Também não é uma ideia que Beckham queria trazer para sua categoria mais nova e ágil: uma extensão de marca digitalmente nativa que acabou de ser lançada com foco na maquiagem dos olhos.



Não existem muitas start-ups cujo cofundador tenha o tipo de influência que Beckham tem. Quando ela anunciou o empreendimento via Instagram em fevereiro, a postagem gerou mais de um milhão de visualizações - e solicitações de produtos de fãs que variaram de um “bom” rímel marrom claro a ofertas de tonalidades inclusivas. E quando um ambicioso plano de embalagem sustentável deu uma ligeira curva à esquerda quando Beckham e Creal perceberam que o vidro preto que eles adquiriram para seus potes Lid Luster não era reciclável de forma confiável, Beckham conversou com o famoso diretor de design da Apple, Jony Ive - “o rei de vidro preto ”, de acordo com Creal.



Ainda assim, Beckham está comprometida com a ideia de construir este novo projeto no que ela chama de “forma pequena e humilde”. Aperte os olhos com força, muito forte, e você quase pode imaginar ela e Creal como os bootstrappers ambiciosos que eram quando começaram suas carreiras na beleza: Beckham como borrifador de perfume em um shopping de Essex e Creal no balcão da Clinique na Bergdorf Goodman. Muito mudou desde então para ambas as mulheres, é claro - talvez mais notavelmente que elas não são apenas empresárias, mas também mães. “As mães que trabalham realizam o trabalho”, declara Beckham por meio de uma linha telefônica barulhenta da Itália, onde ela está de férias com David e sua família. (O casal e seus três filhos mais novos - o filho de 20 anos, Brooklyn, está trabalhando - já correram e foram à academia.) Ela está relaxada, não apenas porque isso é o mais próximo possível de estar de férias mas porque o próximo lançamento não a perturba nem um pouco. “Eu não sinto que tenho que provar nada”, diz ela. “Este não é um projeto de vaidade. Eu nunca simplesmente peguei o talão de cheques e enlouqueci - o que estou criando é o que não consigo encontrar e o que quero na minha bolsa de maquiagem. ” Beckham também é experiente o suficiente para saber que o que as pessoas querem seus bolsas de maquiagem não são apenas seus produtos, mas uma janela para sua vida. É a razão pela qual Victoria Beckham Beauty irá em breve expandir-se além da maquiagem para cuidados com a pele, fragrâncias e uma categoria de bem-estar que visa capitalizar seu próprio regime rigoroso de condicionamento físico e suplementos, que inclui tudo, desde óleos de peixe e vitamina D até a base popular de Elysium Health cápsulas para energia, sono e função celular.

Que a queda inaugural seria sobre os olhos nunca foi questionado, no entanto. “Se você dissesse a alguém:‘ Qual é o visual exclusivo de Victoria Beckham? ’, Eles diriam‘ Um olho esfumaçado ’”, diz ela. As quatro paletas de sombra de olho de estreia da linha fazem referência aos looks que ela usa normalmente. O calor da terra de Tweed evoca os dias de verão passados ​​em Cotswolds, enquanto a escala de cinza de Tuxedo evoca inúmeras chamadas de fotos no tapete vermelho. Royal apresenta uma cor de cobalto que ela usou no casamento do duque e da duquesa de Sussex, que teve quase tanta força nas redes sociais quanto o próprio evento. A coleção é complementada por quatro chapéus de sombra com infusão de cristal e três revestimentos - que incluem um programa de ativação ou desativação do apontador para reduzir o consumo de plástico. Cada produto também vem em uma caixa 100% reciclada pós-consumo.



O fato de que um rímel está faltando na curadoria é proposital. “Foi um pesadelo encontrar uma fórmula limpa”, revela Creal sobre um compromisso com a transparência dos ingredientes que é tão importante para as duas mulheres quanto o design dos compactos e tampas reutilizáveis ​​com efeito de chifre reduzidos à vida por Ezra Petronio. Beckham está apostando no “limpo” como o futuro, não uma moda passageira. Embora ela queira enfatizar novamente que Victoria Beckham Beauty 'não é perfeita' - a frase se tornou uma hashtag de marca não oficial - a coleção atende à lista de verificação de não toxicidade estabelecida no The Credo Clean Standard (sem silicones cíclicos, formaldeído, parabenos ou ftalatos, entre outros ingredientes potencialmente nocivos) e supera o da Sephora. “É para mulheres, por mulheres. Estamos criando soluções de beleza que ajudam a abastecer sua vida ”, diz Creal sobre a filosofia por trás do projeto, que estará disponível a um preço de“ luxo acessível ”. (As paletas de sombra Eye Brick custam US $ 54 cada.)

As duas mulheres falam sobre o que estão fazendo como 'beleza em movimento', significando não apenas produtos bonitos para mulheres ocupadas, mas um modelo de negócios igualmente ágil com uma quantidade considerável de passarela. Recentemente, Creal, que tem duas filhas pequenas, viu uma postagem no Instagram de Beckham que a fez atender o telefone. Era uma foto de Beckham no saguão, com uma tigela de cereal em uma das mãos e um café na outra. “Eu estava tipo,‘ Sua postagem de hoje é você. Sou eu. E são realmente todas as pessoas que conheço nos dias de hoje '”, lembra Creal. Esse tipo de relação poderia eventualmente fazer com que o negócio de beleza de Beckham ultrapassasse seu império da moda? “Há potencial”, diz a estilista timidamente enquanto sai correndo com as crianças. 'Há muito por vir.'


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