Vendorama: Ode do aniversário de Boucheron ao lugar que ele chama de casa

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Boucheron está comemorando um grande aniversário (160) este ano, além de alguns outros marcos: Já se passaram 125 anos desde que a casa se tornou a primeira joalheria a abrir uma loja na Place Vendôme, e 2018 também marca o 50º aniversário de sua assinatura Serpent Bohème . Enquanto a sede na Place Vendôme 26 está sendo preparada para uma revelação de verão, um outdoor em trompe l’oeil retrata a natureza em movimento - uma árvore que se espalha pelo chão parece ter invadido o prédio por dentro. Paciência, o resultado só será revelado em outubro.

Mas as festividades começam hoje à noite com Vendorama, uma instalação com vários hifenatos no novo complexo do museu La Monnaie na Margem Esquerda. Na verdade, é menos desconexão do que parece. A histórica Casa da Moeda de Paris está preparando o lançamento de uma moeda comemorativa do aniversário; também acontece que Jules Hardouin-Mansart, o arquiteto da Place Vendôme, construiu sua primeira fachada, Le Petit Hôtel de Conti, atrás da casa da moeda. Em grande parte esquecido por alguns séculos e depois redescoberto durante as reformas, o Petit Conti agora tem vista para o que viria a ser os Jardins Mansart.

Nesse ínterim, Boucheron está reivindicando um lugar de destaque. Mas, em vez de seguir a rota tradicional de patrimônio pesado e pedras espetaculares, porém estáticas, a casa colocou seu mascote, o gato Wladimir, no centro do palco (em um aplicativo dedicado, Vendorama) e chamou o artista Noé para grafitar a entrada. Enquanto exibe cerca de 250 peças de joalheria, uma cúpula geodésica de vidro e aço construída para o propósito ancora a experiência diretamente no digital aqui e agora - o aplicativo, na verdade, é parte integrante da experiência.

Arquivos da casa, registros de pedidos e novas variantes coloridas na Serpent Bohème alinham uma réplica do Salon Chinois de Boucheron, que leva a um zoológico envidraçado encabeçado por sua mais nova adição, o lobo (estréia exclusivamente aqui). Mais adiante, uma área de oficina com instalações interativas coloca o espectador em assentos de artesãos enquanto eles lustram e colocam joias. Guaches, que podem ser coloridos digitalmente, e uma amostra de pedras soltas decoram um espaço inspirado no estúdio da designer Claire Choisne. A visita culmina com uma variedade de anéis e pulseiras Quatre, bem como um cenário feito sob medida para tempos centrados em selfies: um panorama em escala da Place Vendôme, com cobertura de câmera de 360 ​​graus e confetes prateados mediante solicitação - em breve em Feeds do Instagram em todos os lugares. Deixe as linhas começarem.

O lobo faz parte do novo zoológico Boucheron.

Foto: Cortesia de Boucheron

Vendorama, 4ter rue Guénégaud, Paris 6th. Até 28 de janeiro.

Admissão grátis. Reservas são recomendadas.